瞄准“颜值经济" 恒安抢抓肌肤护理领域

今年“双十一”恒安全天全网实现销售额达4.9亿元，包括心相印、安儿乐等恒安集团旗下品牌产品都进入相对应品类的天猫TOP销售榜单。其中，恒安新近推出的肌肤护理系列产品也首次参与“双十一”销售。近年来，“颜值经济”备受关注，面对本就竞争激烈的肌肤护理行业，恒安为何在此时进入这一领域呢？

眼前，这组包装清新的卸妆棉、面膜、棉签等产品系列，正是恒安在今年9月针对女性肌肤最新开拓的女性肌肤护理产品品牌“若颜初”。

恒安“若颜初”品牌工作人员 吴婉靖：“这一周刚好‘双十一’，所以我们也做了一些销售活动。因为我们产品才刚刚上市，现在消费者对我们还比较陌生，所以我们就趁‘双十一’这个机会，把产品的价格设置了比较大的优惠，希望更多的消费者，能够来尝试一下我们的产品。”

目前，恒安新近推出肌肤护理产品涉及9个单品。其中，面膜单品也是此次恒安重磅涉及的。

恒安“若颜初”品牌负责人 黄小青表示：“首先它的选材，整个面膜的体系都是选择植物的添加元素，包括像辣木籽。这个食品对皮肤的洁油脂，还有一些脏物是有净化作用的。另外我们还选择了像莲花，都是一些能够去平衡皮肤水油的状况。我们这款的膜布其实是天丝为基布，我们加进去了莲花纤维的成分，也是希望说跟我们植物成分搭配起来，给皮肤做到净化水柔平衡的做法。”

区别于市面上其他的面膜产品，恒安更加关注安全和皮肤过敏反应。

恒安“若颜初”品牌负责人 黄小青：“比如说我们去考量它的酒精用量，或者说是相关产品的防护体系，它并非是考虑到最为稳妥的状态，却是我们在开发面膜单品的时候，考量的第一个核心问题，也就是是安全。现在消费者选择产品第一个核心点也是安全，所以我们在选择合作的研发方，包括原材料的提供方，工艺开发流程上面，我们都是做了比较严格的把控。”

黄小青告诉记者，随着美妆类产品的强势增长，美妆用户、彩妆市场激增出卸妆类、清洁类产品的市场空间。

恒安“若颜初”品牌负责人 黄小青：“恒安一直都是在做女性健康领域的一些护理产品，其实在这个领域里面，目前不管说是市场占有率还是客户的认可度，包括一些口碑都是做得比较好的。随着“颜值经济”的增长，经过我们一些调研，目前真的没有一个品牌，作为女性在这个领域里面，唯一的选择和广泛的认知，所以恒安集团就基于原有的女性用户的基础，选择去开发推出这些新的产品，避免原有的女性用户出现跨品类的转移，这个是我们选择进入这个领域的比较大的原因。”

 在“若颜初”系列肌肤护理产品中，另一款全新打造的单品就是保湿棉柔巾。

恒安“若颜初”品牌负责人 黄小青：“首先在包装方面我们采用的是翻盖，然后魔术扣这样的方式就是防尘。另外，我们拆开里面防尘的盖子之后，我们里面还有一个窗膜，也是做防尘使用，所以它是双层防尘的操作。我们在原有的材质上面，特别添加了保湿的乳霜，所以它会比较柔软，比普通的绵柔巾会更为柔软舒适，这个是我们目前整个产品，跟市面上区别，比较大的卖点。”

在销售布局上，作为全新推出的品牌和品类，“若颜初”在市场布局上区别于以往恒安的产品传播渠道。

黄小青表示：我们会依托，首先线下我们原来非常完善的体系，进行产品的铺货。另外我们还会有专门针对这类产品，比较适用于的美妆客户的渠道，以及一些精品超市。我们现在整个品牌会选择的方式，可能社交电商方面会更为多一些。因为女性不管是从穿搭、美妆、护肤，很多女生会去关注类似小红书，或者一些美妆博主的推介，包括到淘宝的直播和种草等，这块都在我们整个品牌的规划内。

恒安集团女性健康产业发展部总裁许自淡表示，恒安接下来将更加关注女性健康护理领域，开发更多展示女性魅力的个性化产品。

恒安集团女性健康产业发展部总裁 许自淡：“面膜只是一次性的妆护产品，毕竟现在女生爱美是人的天性，所以说我们整个产业里面，如果只有卫生巾的情况下它是叫护理用品，接下去我们还会开发。相关的女性一次性卫生用品，基本上我们都会开发，包括我们今后可能会涉及到一些美妆产品，有可能会发展到美妆产品 ，如果涉及到美妆产品的话，应该说整个女性的护理用品基本上会涵盖到。